Лендинг (от английского landing page — «посадочная страница») — это отдельная веб-страница, созданная под конкретную цель: заявку, покупку, регистрацию, бронирование, скачивание, оплату или другое целевое действие.
Лендинг ведёт пользователя по одному сценарию: объясняет предложение, показывает выгоды, отвечает на вопросы и подводит к кнопке действия. В отличие от большого сайта, лендинг обычно сфокусирован на одном продукте, услуге или оффере.
Для ресторана лендинг может использоваться под банкеты, доставку, франшизу, бизнес-ланчи, мероприятия, подарочные сертификаты или программу лояльности.
Лендинг помогает превращать трафик в заявки, бронирования или покупки. Если страница непонятная, медленная или не отвечает на вопросы пользователя, конверсия будет ниже.
Главный управленческий фокус лендинга — привести пользователя к одному понятному действию. Для этого важны оффер, структура, текст, форма, кнопка, доверие и скорость загрузки.